Terwijl haar 3-jarige dochter in een rood Target-winkelwagentje zat, staarde Aya Khalil gretig door de gangpaden. De auteur had een missie: met eigen ogen zien dat haar kinderboek over een jongen en zijn grootmoeder die koken voor een islamitische feestdag, daadwerkelijk werd verkocht door haar plaatselijke Target-winkel in Toledo.
‘Oh mijn god!… Het is daar,’ zei Khalil toen hij ‘The Night Before Eid’ zag.
“O ja!” riep haar dochter blij uit. Khalil grinnikte.
Voor Khalil was het een snuifje als auteur – en ook een groot probleem als moeder.
“Dat gebeurde niet toen ik opgroeide. Het was als: ‘Gaan de dingen nu echt veranderen?’ “, Zei ze. “Ik ben gewoon heel blij dat mijn eigen kinderen dit nu kunnen zien en weten dat hun verhalen geldig zijn en… zijn er als iets heel normaals.”
Voor de islamitische heilige maand Ramadan van dit jaar, die vorige week van start ging, rolde Target zijn eerste collectie uit die gewijd was aan Ramadan en Eid, met decoratiekits met halve maan en lantaarns. Het is een van de nieuwste tekenen dat grote retailers in de Verenigde Staten tegemoet komen aan de behoeften van moslimklanten.
Veel moslim-Amerikanen hebben de erkenning enthousiast verwelkomd en applaudisseerden voor retailers omdat ze het hen gemakkelijker hebben gemaakt om hun families de vreugde te brengen die alomtegenwoordig en publiekelijk de feestdagen van sommige andere religies markeert.
“Aangezien winkels Pasen en Kerstmis al eeuwenlang verwelkomen, ben ik blij te zien dat ze Ramadan-artikelen binnenbrengen”, zegt Hass Beydoun uit Dearborn Heights, Michigan. “We verwelkomen ze omdat ze onze cultuur en onze overtuigingen verwelkomen in hun winkels.”
Anderen herhaalden het sentiment op de website van Target: “Heel erg bedankt voor het mainstream maken van het Ramadan-decor”, schreef een klant. “We voelen ons gezien en gehoord!” schrijft een ander.
Toch hebben sommigen gedebatteerd over de voordelen van het kopen van ramadanversieringen bij grote retailers in Amerika, waar moslims een klein maar groeiend deel van de bevolking uitmaken, om vertegenwoordiging aan te moedigen, versus het ondersteunen van kleine moslimbedrijven die dergelijke artikelen maken. Anderen waarschuwen voor overcommercialisering van een religieuze periode.
Ramadan is een maand van vasten, meer aanbidding en liefdadigheid. Het is vaak de gelegenheid voor feestelijke bijeenkomsten; op sociale netwerken delen sommigen foto’s van hun versierde huizen of wisselen ze DIY Ramadan-decoratie-ideeën en kinderactiviteiten uit. Ramadan wordt gevolgd door de feestdag Eid al-Fitr.
De nieuwe Ramadan- en Eid-collectie van Target wordt online verkocht en in een paar honderd winkels in gebieden met veel moslimshoppers. De detailhandelaar, die geen verkoopcijfers verstrekte, zei positieve feedback van klanten te hebben ontvangen en dat de collectie deel uitmaakt van zijn streven naar diversiteit en inclusie.
Feestwinkel Party City begon in 2018 met de verkoop van Ramadan- en Eid-artikelen en heeft die producten sindsdien uitgebreid met een groeiende vraag. Meer dan 280 winkels, vooral in plaatsen met een grote moslimbevolking, verkopen deze artikelen, waaronder kerstverlichting en tafellopers met de tekst ‘Ramadan Mubarak’ of ‘Gezegende Ramadan’.
“Ons doel is om al onze klanten authentieke en inclusieve feestopties te bieden, vooral degenen die ondervertegenwoordigd zijn in de detailhandel”, zegt Susan Sanderson, senior vice president brand marketing bij Party City.
Walmart Inc., de grootste detailhandelaar van het land, zei dat het onlangs is begonnen met de verkoop van Ramadan- en Eid-gerelateerde artikelen, maar de koopwaar wordt alleen online verkocht, niet in winkels.
Toch is het een verandering ten opzichte van toen Jomana Siddiqui in 2011 een Eid-cadeau in kerstcadeauverpakking ontving; Destijds zei Siddiqui, wiens bedrijf is gevestigd in Fullerton, Californië, dat ze geen enkele Amerikaanse winkelier goederen had zien vervoeren voor Ramadan of Eid. Ze probeerde winkelcentra en winkels zover te krijgen dat ze borden ophingen die islamitische heilige dagen erkenden, maar werd afgewezen.
Van 2014 tot 2016 werkte ze samen met Macy’s in het winkelcentrum South Coast Plaza in Costa Mesa, Californië, om de displaytorens met ‘Happy Ramadan’-borden voor een evenement te ontwerpen. In 2018 begon ze haar eigen artikelen te verkopen in een pop-upwinkel bij Macy’s in Westminster, Californië.
Zelfs nu nog worstelt Siddiqui om grote retailers te overtuigen om zijn moderne artikelen zoals “Ramadan Blessings”-trays en cadeaupapier geschikt voor Ramadan en Eid te verkopen. Ze stelt dat veel retailers Amerikaanse moslims, die raciaal en cultureel divers zijn, als een monoliet behandelen en zegt dat ze culturele stereotypen moeten vermijden.
“Kamelen en palmbomen ergens op zetten spreekt niet tot Indonesische moslims of Mexicaanse moslims”, zei ze.
Fatima Siddiqui, die in het metrogebied van Detroit woont en eigenaar is van een kalligrafische kunsthandel, schreef op Facebook dat leden van de gemeenschap niet moeten vergeten om kleine bedrijven die eigendom zijn van moslims te steunen.
De antwoorden liepen uiteen. Sommige kopers zeiden dat hoewel het belangrijk is om deze bedrijven te steunen, hetzelfde geldt voor aankopen bij grote nationale bedrijven om een grotere vertegenwoordiging aan te moedigen en moslimkinderen zich gevierd te laten voelen. Anderen voerden aan dat decoraties die door veel kleine bedrijven werden aangeboden vaak duur waren of dat grotere detailhandelaren toegankelijker waren. Anderen stelden voor om beide te kopen.
“Waarom zouden retailers niet samenwerken met kleine bedrijven om hun handgemaakte producten met doordachte betekenissen te presenteren?” zei Fatima Siddiqui. Dit jaar hield ze een ramadanmarkt in Canton, Michigan, waar verkopers onder meer spandoeken, kransen en dienbladen verkochten.
“Ramadandecoratie verhoogt onze opwinding en ons humeur”, zei ze. “Het helpt onze jongere generatie zich speciaal te voelen vanwege de overduidelijke vertoningen van Kerstmis en andere niet-islamitische feestdagen.”
Het decor kan leerzame gesprekken met niet-moslims op gang brengen, zei Yasmen Bagh, die in Jersey City woont en een bedrijf heeft opgericht dat opblaasboten voor buiten verkoopt in vormen zoals moskeeën en lantaarns.
“Het maakt je buren bewust,” zei ze. “De foto’s die ze op tv zien en hoe moslims eruit zien, zien er over het algemeen uit als een slechterik; dat verandert dat.”
Bagh is in conflict met de komst van grote retailers in de Ramadan- en Eid-ruimte. “Als moslim word ik hier blij van; dit baart mij als ondernemer zorgen.
Sommige andere ondernemers zeggen dat er plaats is voor iedereen. En terwijl sommige moslims beweren dat de focus op decoratie en andere materiële objecten kan afleiden van de spirituele essentie van de maand, zeggen anderen dat er een balans kan worden gevonden en dat de producten kinderen helpen om betrokken te zijn.
Traditionele retailers hebben gaandeweg meer aandacht voor moslimklanten. Macy’s verkoopt bescheiden kleding, waaronder hijaabs. Nike onthulde in 2017 een hijab voor vrouwelijke moslimatleten, wat tot gemengde reacties en discussies over inclusiviteit in de sport leidde. Andere sportkledingmerken volgden met hun eigen sporthijaabs. Sinds 2021 verkoopt het merk American Girl van Mattel een Eid al-Fitr-feestoutfit, inclusief een turquoise abaya-jurk met lange mouwen, voor zijn 18-inch poppen.
De beslissing om moslimklanten te omarmen, maakt deel uit van een bredere strategie van retailers om beter in contact te komen met steeds verschillendere generaties klanten. Sommige critici verwerpen inspanning als een marketingtactiek om het bedrijfsresultaat te verhogen.
Sabiha Ansari, mede-oprichter en vice-president van het American Muslim Consumer Consortium, een non-profitorganisatie die zich inzet voor de groei van de Amerikaanse moslimconsumentenmarkt, zei dat ze het niet erg vindt dat het doel is om het geld te winnen. Ze is gewoon blij dat bedrijven producten omarmen die op moslims zijn gericht.
“Mensen willen erkend worden”, zei ze.
Terug in Toledo zei Khalil, de auteur, dat zijn boek in de eerste plaats gericht was op moslimkinderen en zelfs op volwassenen, die zichzelf niet in de boeken terugzagen. Het vertelt het verhaal van Zain, die zijn grootmoeder helpt die uit Egypte komt, waar Khalil is geboren, om traditionele koekjes bedekt met poedersuiker te bereiden voor het feest. Hij deelt de lekkernijen met zijn klasgenoten, die er dol op zijn.
Deze ramadan heeft Khalil zijn huis verfraaid met lichten, lantaarns en borden, meestal van kleine bedrijven. Haar kinderen hebben ook een knutselpakket geverfd – deze is gekocht bij Target.
___
Associated Press-verslaggever Mike Householder in Dearborn Heights, Michigan, droeg bij.
___
Religieuze verslaggeving van Associated Press krijgt steun via de samenwerking van de AP met The Conversation US, met financiering van Lilly Endowment Inc. De AP is als enige verantwoordelijk voor deze inhoud.
HOW TO GET FREE PSN CODES PSN GIFT CARD GENERATOR 2023 YOUTUBE
PSN CODES 2023 PSN CODE GENERATOR FREE PSN GIFT CARDS APP
FREE PSN CODES JANUARY 2023 50 PLAYSTATION GIFT CARDS
FREE PSN CODE GENERATOR 2020 WORKING EMBRAPA
FREE PSN CODES JANUARY 2023 50 PLAYSTATION GIFT CARDS
FREE PSN GIFT CARD GENERATOR 2022 NO HUMAN VERIFICATION IGN
EARN FREE PSN CODES IN 2023 IDLE EMPIRE
ZL 2 FREE PSN CODES PLAYSTATION STORE GIFT CARD
BUY PSN GIFT CARDS CHEAP PLAYSTATION GIFT CARD CODES ENEBA
PSN CARD US CHEAP PLAYSTATION GIFT CARD JAN 2023 OFFGAMERS
0 Comments