NEW YORK — Nadat Ben Affleck en Matt Damon hun Nike-drama ‘Air’ vertoonden, gooiden de regisseurs van Amazon Studios een kromme bal naar hen.
“Ze zeiden: ‘Wat vind je van een bioscooprelease? ‘, zei Damon. “Het was niet wat we verwachtten toen we de deal sloten.”
‘Air’, over Nike’s streven naar een schoenendeal met Michael Jordan, was zo populair bij het publiek dat Amazon, ondanks het verwerven van de film voor zijn Prime Video-streamingdienst, hem in de bioscoop wilde uitbrengen. En in de eerste twee weken was “Air” een hit.
Na een sterk vijfdaags debuut van $ 20,2 miljoen – vooral goed voor een drama voor volwassenen – daalde “Air” slechts 47% in zijn tweede weekend. De recensies waren uitstekend. Wanneer “Air” Prime Video bereikt, verwachten de studio en zijn filmmakers een nog betere airplay dan wanneer het niet in de bioscoop zou zijn geweest.
“Het zou moeten werken als gratis reclame om dat halo-effect te creëren dat op zijn beurt meer kijkers naar de dienst trekt”, zegt Affleck, die regisseerde en meespeelde in “Air”. “Als dat het geval is, denk ik dat het bedrijf echt zal groeien en zal terugkeren naar een groter theatermodel.”
Nog niet zo lang geleden voorspelden sommigen dat steeds meer films uit de bioscopen zouden worden gehaald en rechtstreeks naar huis zouden worden gestuurd. Cinema was voorbestemd om te sterven, zeiden ze. Deze voorspelling is niet alleen plat gevallen, maar in sommige gevallen gebeurt het tegenovergestelde. Bedrijven als Amazon en Apple beginnen met multiplexen en hanteren een duidelijk andere benadering van op streaming gerichte Netflix. Met een lancering op 3.507 schermen was “Air” de grootste release ooit door een streamer – en dat is nog maar het begin. Amazon Studios, geleid door Jennifer Salke, is van plan om elk jaar 12 tot 15 films in de bioscoop uit te brengen. Apple zal naar verwachting $ 1 miljard per jaar uitgeven aan films die in de bioscopen belanden voordat ze worden gestreamd.
Bioscopen en (de meeste) streamingdiensten blijken immers snelle vrienden.
“We denken echt dat door het in de bioscoop te brengen, je dat soort mond-tot-mondreclame gewoon niet kunt krijgen en er omheen kunt lobbyen”, zegt Kevin Wilson, hoofd theaterdistributie bij Amazon Studios en MGM. “Het maakt niet uit hoeveel je uitgeeft, het is moeilijk te vervangen.”
Dit “halo-effect” is niet geheel gratis. Er is een krachtige marketingcampagne voor nodig om een film op de markt te brengen. Maar of een film nu op weg is naar een streamingplatform of naar video-on-demand, de plons van een bioscooprelease kan door elk volgend venster kabbelen. Een film die rechtstreeks in een enorme digitale ruimte wordt gedropt, kan viraal gaan of snel versmelten tot een miljoen dingen waarop u kunt klikken.
Cinema moet het pre-pandemische niveau nog bereiken, maar het komt steeds dichterbij. Film na film presteerde de laatste tijd beter aan de kassa, waaronder “Creed III” (uitgebracht door MGM, dat eigendom is van Amazon) en Lionsgate’s “John Wick: Chapter 4.” Met meer dan $ 600 miljoen in twee weken, “Super Mario Bros.” van Universal Pictures. brak animatiefilmrecords. Na een somber 2020, een moeilijk 2021 en een schokkerige comeback vorig jaar onder leiding van ‘Top Gun: Maverick’ en ‘Avatar: The Way of Water’, heerst er optimisme dat bioscopen de storm hebben doorstaan. .
“Het is lente in de theaterindustrie”, roept John Fithian, president en CEO van de National Association of Theatre Owners, uit. Maandag roept de professionele groep de exposanten naar Las Vegas voor een gegarandeerd triomfantelijke CinemaCon. Verwacht spannende opwekkingsproclamaties.
Vorig jaar lag de theatrale pijplijn van Hollywood ver onder het pre-pandemische aantal grootschalige releases. Met 63% van de brede releases van 2019 bereikte de box office 64% van de box office van 2019. Het probleem, zeiden exposanten, was niet genoeg. Dit jaar staan zo’n drie dozijn grotere releases op de planning.
“Amazon en Apple hebben beide gemeld dat ze meer dan $ 1 miljard aan verwachte budgetten hebben voor de productie en marketing van films voor bioscooprelease,” zei Fithian. “Over ongeveer een jaar komen we op een punt waarop we meer films in de bioscoop zullen uitbrengen dan vóór de pandemie.”
Bioscopen zijn niet helemaal uit het bos. Tijdens de pandemie is het aantal schermen in de Verenigde Staten en Canada volgens de NAVO gedaald van 44.283 in 2019 tot 40.263. Hoewel deze verliezen veel lager zijn dan velen hadden verwacht, blijven de balansen van sommige bioscoopketens gespannen. Het moederbedrijf van Regal, Cineworld, heeft vorig jaar het faillissement van Chapter 11 aangevraagd. De financiële situatie van theatereigenaren, zegt Fithian, is zijn grootste zorg in de toekomst.
Streaming kan echter de rol van aartsrivaal verlaten. Tijdens de pandemie hebben studio’s verschillende wegen bewandeld om nieuwe releasemethoden uit te proberen. Maar terwijl een hele reeks films, zoals Apples met sterren bezaaide actie-avontuur “Ghosted” van deze vrijdag, nog steeds rechtstreeks naar streaming gaan, hebben enkele van de grootste filmaanbieders zich afgekeerd van die experimenten uit het pandemietijdperk. .
“De live-actiefilms brachten ons echt geen enkele waarde”, zegt David Zaslav, CEO van Warner Bros. Discovery, zei eerder dit jaar.
Sinds Zaslav vorig jaar de studio overnam, is hij drastisch van koers veranderd bij Warner Bros., dat in 2021 films gelijktijdig in theaters en op het platform dat voorheen bekend stond als HBO Max. heeft uitgebracht. Zaslav heeft zoveel verzuurd door films die rechtstreeks naar hun streamingplatform gaan dat hij in totaal $ 70 miljoen “Batgirl” en “Scoob! Vacation Hunt” heeft verpletterd. De gegevens, zei hij, zijn duidelijk. totale waarde is hoog, hoog, hoog.
Opgemerkt moet worden dat velen lang voor de pandemie vrijwel hetzelfde argument aanvoerden. Maar Wall Street verlangde naar groei van abonnementen op streamingdiensten, en studio’s zochten gretig naar de beloning – stijgende aandelenkoersen – totdat vorig jaar de bodem viel. Naarmate het aantal abonnementen vertraagde, verschoof het signaal van Wall Street naar: laat uw streamingplatforms groeien, maar verdien ook geld.
“We vechten hier al jaren over”, zegt Fithian. “Maar ik ben blij dat ze er eindelijk achter zijn gekomen.”
Later dit jaar zal Apple twee langverwachte heldendichten in de bioscopen uitbrengen: Martin Scorsese’s “Killers of the Flower Moon” en Ridley Scott’s “Napoleon”. Ze zullen hulp hebben. Paramount distribueert “Killers of the Flower Moon” terwijl Sony “Napoleon” verzorgt. Scorsese, een van de meest gepassioneerde pleitbezorgers van de ervaring op het grote scherm, zei onlangs dat hij hoopt dat bedrijven als Apple niet alleen films in de bioscoop uitbrengen, maar ook theaters bouwen.
“Misschien zouden deze nieuwe bedrijven kunnen zeggen: laten we investeren in de toekomst van nieuwe generaties voor creativiteit”, zegt Scorsese. “Omdat een jongere daadwerkelijk een film in de bioscoop gaat zien, kan die persoon, wie weet, vijf of tien jaar later een geweldige romanschrijver, schilder, muzikant, componist, filmmaker, wat dan ook zijn. Je weet niet waar dit inspiratie gaat landen als je het daar gooit. Maar het moet er zijn. “
“Daarbuiten” zijn heeft natuurlijk zijn risico’s. Een theatrale run kan een film het patina geven van iets dat de moeite waard is om te zien en hem onderscheiden van de eindeloze zee van inhoud. Het kan ook betekenen dat miljoenen advertenties in een vaak toch al dure film moeten worden gestopt waar het publiek, met meer concurrentie dan ooit om hun aandacht, misschien niet naar toe komt. “Air” kostte $ 130 miljoen om te maken. Als het een blindganger was, zou het waarschijnlijker zijn geweest om rechtstreeks naar streaming te gaan.
“Het moet de juiste film zijn. Dit abonnement werkt niet bij alle films. Amazon zal degenen kiezen die logisch zijn, “zegt Wilson. “De appels van de wereld en misschien zelfs de Netflix van de wereld zien: het hoeven niet alle films te zijn en het hoeft ons businessmodel niet helemaal te ontwrichten.”
Amazon sleepte in 2017 de eerste Best Picture-nominatie voor een streamingdienst in de wacht met ‘Manchester by the Sea’ en Apple won vorig jaar met ‘CODA’. Maar Netflix, de pionier op het gebied van streaming, is lange tijd het meest dominante platform geweest. En hij blijft resistent tegen het omarmen van theaters.
Hoewel Netflix veel van zijn films een beperkte tijd van een week in theaters geeft en twee theaters heeft (een in New York en een in Los Angeles), beschouwt de streamer zijn eigen platform over het algemeen als de belangrijkste drijfveer voor marketing. Afgelopen herfst gaf het Rian Johnson’s thriller-vervolg “Glass Onion: A Knives Out Mystery” de breedste release van een Netflix-film. Maar “Glass Onion” is nog maar op ongeveer 600 schermen geopend en slechts vijf dagen gespeeld. De meeste grote films draaien vier weken of langer op meer dan 3.500 schermen.
“Mensen naar het theater brengen is gewoon niet onze zaak”, zei Ted Sarandos, CEO van Netflix, dinsdag tijdens een telefonische vergadering. De enorme schaal en het bereik van Netflix, zei hij, maakt het anders dan andere Steam-services. Mystery 2, met Adam Sandler en Jennifer Aniston in de hoofdrol, is volgens Netflix in drie weken tijd 82 miljoen uur bekeken.
Ondanks zijn kleine voetafdruk en bescheiden publiciteit behaalde “Glass Onion” nog steeds een kaartverkoop van naar schatting $ 15 miljoen. Sommige analisten zeiden dat Netflix honderden miljoenen op tafel heeft gelegd. Netflix beweegt niet, maar ze zijn in ieder geval niet meer de pionier.
“Ik hoop dat ze zien wat Amazon en Apple doen en beseffen dat ze zowel geld kunnen verdienen in theaters als meer Netflix-abonnees kunnen krijgen”, zei Fithian. “Ze zijn een beetje de laatste op het feest.”
De filmindustrie ziet er altijd beter uit als de hits komen; een paar grote bommen en alle twijfels beginnen weer. Strategieën kunnen veranderen. Maar op dit moment vinden theaters en (de meeste) streamers veel overeenkomsten. En de zaken trekken aan.
“Alle nee-zeggers die zeiden dat de theaterindustrie misschien dood was of een stuk kleiner zou worden dan voorheen, daar ben ik niet zo zeker van”, zegt Wilson. “Ik denk niet dat we er nog zijn. Maar er zijn zeker overal positieve signalen die zeggen: er is geen reden waarom we niet terug kunnen naar waar we waren – en in de komende dagen kunnen we de jaren overschrijden.” Dat.
___
Volg AP-filmschrijver Jake Coyle op Twitter op:
HOW TO GET FREE PSN CODES PSN GIFT CARD GENERATOR 2023 YOUTUBE
PSN CODES 2023 PSN CODE GENERATOR FREE PSN GIFT CARDS APP
FREE PSN CODES JANUARY 2023 50 PLAYSTATION GIFT CARDS
FREE PSN CODE GENERATOR 2020 WORKING EMBRAPA
FREE PSN CODES JANUARY 2023 50 PLAYSTATION GIFT CARDS
FREE PSN GIFT CARD GENERATOR 2022 NO HUMAN VERIFICATION IGN
EARN FREE PSN CODES IN 2023 IDLE EMPIRE
ZL 2 FREE PSN CODES PLAYSTATION STORE GIFT CARD
BUY PSN GIFT CARDS CHEAP PLAYSTATION GIFT CARD CODES ENEBA
PSN CARD US CHEAP PLAYSTATION GIFT CARD JAN 2023 OFFGAMERS
0 Comments